作者简介

　　史蒂夫·里夫金  Trout & Ries  公司前执行副总裁，他于1989年创建了自己的咨询公司，其客户包括卡夫食品公司（Kraft Foods）、强生公司以及Tiffany & Co公司等。他和杰克·洛特合著三本营销战略方面的书：《差异化，否则灭亡》、《简化的力量》以及《新定位》。

　　费雷泽·赛特尔  30多年来从事过沟通顾问、演讲家、电视评论员以及教师等工作，是杰出的公共关系学者。他的著作《公共关系实践》在世界范围内广泛发行，被200所大学的30万多名学生用作教科书。2000年，赛特尔被《公共关系周刊》评为“21世纪最杰出的100名公共关系学教授之一”。

内容简介

　　创新是当今企业成功的关键要素之一，然而，各个公司在寻找真正的“新”创意时常常卡壳。其实企业不一定非得从头开始或者高薪聘请顾问来达到创新的目的。相反，你必须明白那些创造性的、活力十足的创意已经存在了，只是有待于我们去稍加修改为己所用，这就是所谓的创意智慧。

目录

第一章    每个人都有创造力　
第二章    要获得创新只能靠自己　
第三章    寻找，就会发现　
第四章    托马斯·爱迪生的创新思想　
第五章    用替换的方法赢得创新　
第六章    创意往往是巧妙运用组合、整合与结合的结果　
第七章    越大越好还是越小越好　
第八章    挖掘新视角、新方法和新用途　
第九章    消减冗余